Google, raksasa teknologi yang dikenal di seluruh dunia, mengumumkan rencana untuk mengintegrasikan iklan ke dalam layanan pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI). Langkah ini diambil sebagai bagian dari upaya perusahaan untuk memanfaatkan AI dalam berbagai aspek bisnisnya.
Menurut laporan keuangan kuartal ketiga yang dirilis oleh perusahaan induk Google, Alphabet, pendapatan dari bisnis pencarian Google tetap menjadi “sumber pendapatan uang” yang terus tumbuh. Pendapatan dari bisnis pencarian mencapai 440 miliar dolar AS, meningkat sebanyak 11% dibandingkan tahun sebelumnya. Meskipun persaingan ketat terus berlanjut, Google telah berinvestasi besar dalam menerapkan AI ke berbagai produknya.
Tantangan terbesar yang dihadapi Google saat ini adalah bagaimana fokus pada kecerdasan buatan akan mempengaruhi bisnis inti mereka. Pengalaman pencarian yang didukung oleh kecerdasan buatan yang mereka sebut “Search Generative Experience” (SGE) hanya tersedia secara terbatas, dan dampaknya terhadap bisnis iklan Google masih belum jelas.
Namun, Google telah mulai mengatasi masalah ini. Pada konferensi telepon laporan keuangan Google, CEO Sundar Pichai mengumumkan bahwa perusahaan akan mencoba menciptakan format iklan yang cocok dengan SGE. Perusahaan telah memperlihatkan beberapa ide, dan kita mungkin akan melihat beberapa format iklan baru muncul dalam beberapa minggu atau bulan ke depan. Menurut Chief Business Officer, Philipp Schindler, “Hal yang sangat penting bagi kita adalah bahwa dalam pengalaman baru ini, pengiklan masih memiliki peluang untuk terhubung dengan calon pelanggan dalam perjalanan pencarian mereka.”
Pencitraan kecerdasan buatan ke dalam layanan pencarian adalah bagian dari rencana jangka panjang Google. Pichai menyatakan bahwa ia melihat “kesempatan untuk mengembangkan pencarian dan asisten dalam 10 tahun mendatang.” Dalam kuartal sebelumnya, ia mengumumkan bahwa seiring berjalannya waktu, SGE akan menjadi “cara kerja pencarian.” Dengan komentar saat konferensi mengenai iklan, tampaknya perusahaan tersebut sedang serius mempertimbangkan bagaimana mengubah pencarian yang didorong oleh kecerdasan buatan menjadi lebih banyak bisnis.
Selain bisnis pencarian, bisnis lain Google juga tumbuh dengan baik. Pendapatan dari iklan YouTube mencapai 79 miliar dolar AS, meningkat lebih dari 12% dibandingkan tahun sebelumnya. Perusahaan ini terus menambahkan alat kecerdasan buatan ke layanan video populer mereka, termasuk fitur “Layar Sihir” yang memungkinkan pembuat konten menambahkan gambar dan video yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan ke latar belakang video pendek mereka. Bisnis cloud Google juga menawarkan layanan kecerdasan buatan yang memungkinkan pelanggan membeli layanan ini untuk aplikasi dan produk mereka sendiri, dengan pendapatan mencapai 84 miliar dolar AS, meningkat sebanyak 22% dibandingkan kuartal ketiga tahun 2022.
Sayangnya, dalam konferensi telepon tersebut, Google tidak membahas siapa yang akan menggantikan Ruth Porat sebagai Chief Financial Officer. Pada laporan keuangan kuartal kedua, Alphabet mengumumkan bahwa Porat akan dipromosikan menjadi Presiden dan Chief Investment Officer Alphabet dan Google, yang akan bertanggung jawab atas pengawasan investasi “taruhan lain” dari Alphabet. Saat itu, Alphabet tidak mengumumkan penggantinya, dan tampaknya hal tersebut masih menjadi pertanyaan besar.
Selain itu, tindakan hukum yang sedang dilakukan oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat terkait dengan kasus anti-monopoli telah memberikan bayang-bayang pada masa depan Google.